【インターネット普及の推移と2020プロモーション動画から】販促動画から見る注力商品Spring2020アパレル・小売（2020.05.11更新）

2020年03月16日

こんにちは、藤井です。

ここ10数年でインターネットが広く普及し、家庭でも

気軽にオンラインサービスが利用できるようになりました。

インターネット上のさまざまな情報にもすぐにアクセス

できるようになりました。より身近になったデジタルデバイス

のおかげもありますね。

COVID-19（新型コロナウイルス感染症）の影響により、

インターネットを利用したサービスや

事業、また、クラウドシステムを利用した働き方改革における

変革などデジタル化が急速に進むのではないでしょうか。

実際に大手企業では、従業員にテレワークが導入されていたり、
学習塾（スクール）でも、臨時休校に対してオンライン授業
が配信されるなど、フレキシブルな対応が行われています。

インターネットの普及とコミュニケーション

総務省は、昨年、インターネットが普及した推移と主要なコミュニ

ケーションサービスの開始時期等をまとめ、コミュニケーション

の変化について公表しました。（図表1-1-1-14）

図表1-1-1-14　インターネットの普及の推移と主要な

コミュニケーションサービスの開始時期

大きい画像はこちらから

（出典　総務省）

この資料の中で、インターネットの発展・普及を、

1994年頃までの「インターネット黎明期」、

1995から2000年頃までの「インターネット普及開始期」、

2001から2010年頃までの「定額常時接続の普及期」、

2011年以降の「スマートフォンへの移行期」

の大きく4つの時代区分に分けて説明しています。

スマートフォンからのインターネット接続が主流に

2010年にモバイル端末からのインターネット利用がパソコンを上回る

2010年には、国内で初めてモバイル端末からのインターネット利用者数が

パソコンからの接続者数を超えています。以降、年々その差は拡大傾向にあり、

我が国におけるインターネット利用の中心はパソコンからモバイル端末へ

移行している、と伝えています。（図表1-1-1-18）

図表1-1-1-18　インターネットを利用する際の利用機器の割合

（出典　総務省）

我が国においては、モバイル端末からのインターネット利用がパソコン

を上回って以来、すでに10年を経過したことになります。

2020春のプロモーション動画から（アパレル・小売）

我が国で2007年にサービスが開始されたYouTubeは、Googleが提供する

世界最大の動画共有サービスとなりました。

今回は、2020年春の販促プロモーションYouTube動画について

２，３ピックアップしましたので、ご紹介します。

UNIQLO　

ユニクロの春のボトムス春がきた 15秒篇 UNIQLO 2020 Spring/Summer

2020年春・夏ボトムスの15秒動画です。

5人のモデルが春のボトムスをシーン別に紹介しています。
ライフスタイルへの提案となっています。

Uniqlo U 2020 Spring/Summer 30min.

ユニクロユーの2020年春・夏コレクションジャケット・アウターの30秒動画。

UNIQLOとはデザイナーが違うという、UNIQLO U。
スタイリッシュな感じが表現されていますね。

ABC MART

「美」スタイルコレクション　brilliant by Hawkins Sport ／ブリリアントの

35秒ムービー。

スマートなフォルムの、スタイリッシュなヒールスニーカーをモデルさんの
動きを活かして、4タイプを紹介しています。

ALPEN GROUP

スポーツデポ / アルペンのムービー。アルペン着まわし最強。
旬のカジュアル。adidas Casual Collection

男性向けのどう着ても「キマる」adidasのトレンドアイテムを、さまざまな
カジュアルスタイルで、
「新しい季節、新しい自分に出会ってみよう。」
と提案しています。
同社YouTube公式ページには、レディース編も公開されています。

洋服の青山　

GENERATIONSフレッシャーズ

青山２０２０フレッシャーズスーツCM動画の中から1本をご紹介。
サプライズストーリーになっており興味深い企画となっています。
（2020年5月現在下記動画は終了されております）

GENERATIONS from EXILE TRIBEの方々が仕掛け人とされた

企画だそうです。「GENERATIONSファンへのインタビュー企画」

という名目で集まったフレッシャーズ世代をターゲットに、

GENERATIONSメンバーがサプライズを提供している様子。

他の２つのグループにもサプライズが送られ、それぞれの動画も

同社YouTube公式ページで（秒数別も）公開されています。

GU（ジーユー）

2020年3月になってYouTubeに公開された無敵ワンピのCM動画です。